产品宣传片广告视频制作案例分析，产品广告拍摄解析-万宝龙 |
| 时间：2022-07-01 22:43:27 来源： 作者： |
今天分享下万宝龙的两条广告视频。
万宝龙（MONT BLANC），
1906年在德国汉堡创立，
以钢笔起家，
而腕表是其多元化发展的产物。
该品牌一直强调的是
经典，内在，艺术。
全球代言人选的是
饰演金刚狼的休·杰克曼，
后来万宝龙瞄上了中国市场。
但因为钢笔、腕表等针对的是
“送礼”市场，
所以一直遭遇国内宏观经济放缓
和政府打击反腐的持续影响。
甚至某地区的代理商
想主动解除代理关系。
现在步入移动互联网时代，
嗅觉灵敏的万宝龙开始寻找
与年轻人相匹配的对话语境。
于是杨洋成了代言人。
“明星+场景+感官调性”，
是奢侈品广告的常规套路。
在杨洋篇中，始于此刻
男主开始了城市的探索，
并且以点带面，
带出其他达人的生活形态，
比如旅行家、设计师、匠人等，
但一切都被静止凝固了，
直到腕表的出现，
点化了场景，
一切开始激活，
画面开始鲜活起来。
而在范冰冰篇中，我心由我
感觉把人物拍得太美，
似乎夺走了腕表的光芒。
但文案表达特别应景
女主当时的内心。
吻合度比较高。
“
杨洋篇文案：
此时此刻，你在原地等待，
还是在实现你的梦想？
让传统焕发新生，
让城市生活回归单纯美好，
或者用双手给世界制造些惊喜
从这一刻开始，
为人生留下自己的印记
始于此刻。
“
范冰冰篇文案：
我一直会在你身边，
和你一起经历失落，
体会快乐
我会相信你的选择，
努力变得更好，
就算再多考验，
也会勇敢面对一切。
不轻易说放弃，
我愿意，倾心聆听我的内心。
从现在起，
我心由我。
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