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精品城市宣传片拍摄要把握的关键点,要提炼好的影片概念

时间:2022-06-24 08:30:19  来源:  作者:
  要拍摄好的城市宣传片,需要把握这样的一个四好,然后根据这样的一个理念呢,我们就是来展示一下第一个案例,就是是德清宣传片,刚才我们说了第一个好,是好概念,因为无论什么片子在创作之前都要先解决说什么,也就是挖掘一个好概念。

  那对于德清来讲,它的概念怎么去挖掘?这是当时我们的一个创作思路,首先第一大点就是德清有什么?大家可以看一下,我就不读了,因为这里面就是古往今来,德清呢,有各种各样的说法,有各种各样的口号。我们给他罗列了一下,然后再进行分析,第二点就是什么词或者说一句话最能够代表这个德清是比如说这里面又有很多种说法,又非常的繁杂。记得广告大师李奥贝纳有这样的一句话,说根据产品和消费者的情况,要做到恰当,只有一个能够表示它的字啊,只有一个动词可以使它动,只有一个形容词可以准确地描述它。我们现在要做的,就是找到这个词,那个属于德清的词,那这个词是什么呢?就最后我们经过不断的提炼,找到了一个词,就是亲近,她是德清的唯一性所在。光提出这样一个词还不行,就是在体验当中,你还要去尝试,为什么是这样的一个词?比如说德清的特点非常多,面面俱全,但每一个特点,都难以成为第一,无论哪个点,都难以成为德清的独特卖点。什么样的一个词能够承载涵盖如此丰富的资源,什么的词能够使得清传承千年的品牌资产啊什么的东西能够对德清来说是唯一的,无可取代的,那在我们看来,它最有价值的品牌资产就是亲近,然后到了第四大块,就是我们进一步的去阐释它的内涵,就是亲近代表了什么啊?第一就是代表了这种最独特、最具价值的自然景观啊,青山清水,亲近自然,然后第二就是代表了德清最丰富的人文和风情。啊,谁言寸草心,报得三春晖这样一个非常亲切的一个诗句。然后第三点呢,就是代表了广大消费者对于德清旅游的总印象啊,亲睦友好,亲民形象,第四点就是代表着德行,对创业者的感召啊,轻伤的氛围。然后第五呢,就是代表了不可复制的地理区别啊,就是离杭州最近。然后第六就是代表无穷的演绎和联想,离心灵最近,离梦想最近。然后第五大块儿就是在传播当中肯定有一句响亮的口号,它是比较易于传播的,后来就是根据这个长三角受众的这样一个定位啊,再根据他们的客户的领导,然后把口号定位成这样的一句话啊,坐拥莫干山,请进大杭州。

  那刚才我们说了四好,那既然概念已经有了,那接下来应该讲什么样的一个故事,因为刚才我们也说了,这个片子他是侧重于招商的,所以说理性的东西会比较多一些,故事性会比较弱,但是我们会通过一些。故事性的语言去描述画面,这些都可以体现在文案上,比如我们通过这样的一些带有诗意的这样的一些文案。时间永恒地把一些东西带走,带不走的随着时间也变成了永恒。这不是走进了英美乡村,也不是走进了中国的近代,这是人类的杰作,更是岁月的收藏。200多幢别墅背后就有200个传奇的故事,然而故事远没有结束,原生态的生存体验吸引了不同肤色的人群,他们让现代与原始同时对话,时空就这样被凝固下来,从而衍化成一种新的生活方式。

  再比如啊,有这样两句话,在这里每一个人都是有故事的人,在这里每一个人都能发现另一个自我。最终呢,通过画面和文案让人感受到故事好。第三点就是让我们看一下应该以什么样的视角去表现,大家都知道,有的时候传遍大江南北的诗叫游子吟的作者,就诞生在这个,德清。那么如何表现会更加新颖一些?如果以字幕的形式去呈现的话,就比较老套,旁白的形式呢、,就缺乏了感染病,所以说我们当时就选择了童谣的形式,就是通过一位小男孩儿对这首诗的朗诵,牵引出德清的这种自然山水、人文、民间活动、城市发展、宜居宜业等内容。然后男孩的声音,在这个片子当中出现了三次,刚好是诗的三部分内容,因为男孩的声音,比较清脆悦耳,就是有一种天籁般的感觉,能够反衬出山水的清净,又能够彰显出得清的。游子文化以及人文风貌同时进一步起到改造作用,然后到了第四点,就是好人物选择什么的人物,男孩的声音呢,它是不断回荡在德清的各个角落,然后就是很自然的牵引出,一些玩耍的游人,明天一人送孩子上学的父母,年轻的创业者,他们都将在画面当中出现,从而避免了风光片浏览的局限。让每一个人呢都有一种亲切的感觉。

  
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